定位

《定位》是2002年機(jī)械工業(yè)出版社出版的圖書(shū)，作者是艾·里斯 ，杰克·特勞特。本書(shū)闡述了“定位”觀念的產(chǎn)生，剖析了“滿足需求”無(wú)法贏得用戶(hù)的原因，給出了如何進(jìn)入用戶(hù)心智以贏得用戶(hù)選擇之道。《定位》本書(shū)提出了被稱(chēng)為“有史以來(lái)對(duì)美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)影響最大的觀念”——定位，改觀了人類(lèi)“滿足需求”的舊有營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)識(shí)，開(kāi)創(chuàng)了“勝出競(jìng)爭(zhēng)”的營(yíng)銷(xiāo)之道。本書(shū)闡述“定位”觀念的產(chǎn)生，剖析“滿足需求”無(wú)法贏得顧客的原因，給出如何進(jìn)入顧客心智以贏得選擇的定位之道。在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，它揭示了現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)的本質(zhì)（爭(zhēng)奪顧客），為企業(yè)闡明了獲勝的要訣（贏得心智之戰(zhàn)），是商業(yè)人士的必讀之作。本書(shū)是特勞特成名作，深入闡述了定位理論和操作方法，并配有豐富的實(shí)戰(zhàn)案例解析，指導(dǎo)企業(yè)家成功企業(yè)定位，獲取商業(yè)成功。《定位》一書(shū)被財(cái)富雜志評(píng)選為“史上百本最佳商業(yè)經(jīng)典”第一名。